华润雪花啤酒2021年财报亮眼 “啤酒进入新世界”的大门正徐徐打开

当下,中国啤酒行业整体进入了一个大的盘整调整期,高端化发展趋势已势不可挡。作为我国啤酒行业龙头企业的华润雪花啤酒在高端化发展时代又一次走在了行业的前列。在历经产能优化大变局时代之后,华润雪花啤酒的中高端产品阵营不断丰富,品牌力不断提升,高端属性越来越强,从近日发布的财报中我们可以看出,华润雪花啤酒正呈现出惊人的发展速度!

3月24日下午,华润雪花啤酒(控股)有限公司召开2021全年业绩报告发布电话会议。业绩报告显示,截止2021年12月31日,华润雪花啤酒2021年的综合营业额为人民币333.87亿元,按年增长6.2%。净利润45.87亿元,大幅增长119.1%。

华润雪花啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海指出,今年是华润雪花啤酒“3+3+3”战略第二个“3”年的收官之战,希望在队伍建设、品牌组合、销售能力等方面,都能够具备一流的高端竞争能力,同时也希望保持持续盈利、持续高端发展、持续稳定的增长趋势。第二个三年目标,华润啤酒有信心、有把握能够实现。

2021年,侯孝海提出“啤酒进入新世界”这一概念,华润雪花啤酒正在朝向“啤酒新世界领导者”的目标迈进。

“我们正在不断观察啤酒的消费环境、消费市场、消费人群和啤酒产业发展的变化,会对未来会产生的影响,以及应对的方式。我们希望在这个课题上,能够率先突破迷雾,寻找到一条全新发展道路”侯孝海在会上表示。

在啤酒新世界里,重要的变化有三点:第一,消费人群的变化,Z世代的崛起是最核心的变化;第二,全球疫情影响下,人们消费方式、生活方式等方面产生了重大变化,推动了新需求涌现;第三,中国崛起与中国迅猛发展、消费升级和国潮等多重因素为消费带来了很大影响。

基于这些重大变化,华润雪花啤酒发现了四个重要的新特点:第一,消费场所变化对品牌宣传带来全新考验;第二,消费场景改变对市场销售提出全新拷问;第三,随着品牌化、中心化、全国化、连锁化的发展,品牌越来越注重体验,使得啤酒品类在终端呈现要更加丰富、多元;第四,品牌宣传媒介发生了重大转变,对品牌营销方式与策略产生了重大影响。在侯孝海看来,以上种种变化,都需要审慎对待,特别是从雪花啤酒的组织能力、品牌组合、产品组合和设计、科技创新与研发,以及渠道管理、经销商客户管理等诸多方面,都要做适时改变。

在整个国家都在走向质量发展新时代的背景下,品牌和消费者自主体验时代成为关键基调。只有具备有质量增长、走向高端化、建立适应啤酒新世界企业竞争能力、打造高效管理团队,以及要做世界一流的啤酒企业这五大要素,才能应对新时代变化,成为啤酒新世界的领导者。

关于在新世界里面的发展,侯孝海表示,“相信随着雪花啤酒的发展,我们会进一步推动雪花啤酒在新世界的模范和指引作用。”

华润雪花啤酒决战高端“3+3+3”战略的第三个“3”与第二个“3”的最大区别是:第二个三年是“战”,第三个三年是“胜”。希望通过第三个三年,使公司从中国啤酒企业迈入全球啤酒企业行列,践行打造世界一流啤酒企业的光荣使命,铸造一个大的飞跃。

华润雪花啤酒2021年亮眼财报的背后,展现出的是华润雪花啤酒“决战高端,质量发展”的信心与能力,展现出的是华润雪花啤酒“啤酒进入新世界”的大门正在被徐徐打开!

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