杜国楹一文说透 新茶企小罐茶如何实现品牌成长迭代？

5月10日,在第六个“中国品牌日”，中国品牌如何发展成为大家共同探讨的话题。

在如今这个竞争激烈的时代里，消费者们变得越来越挑剔，而商家们也因此逐渐意识到了品牌的重要性。

企业品牌，是一个企业的门面，是一个企业长久发展的灵魂，一个拥有良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力。

作为一个新兴品牌，杜国楹一手打造的小罐茶，既属于新茶企品牌，也是目前备受瞩目的新消费品牌，研究其品牌成功的逻辑，对于我们的品牌成长也有着积极的意义。

什么是品牌？

广告教父大卫·奥格威说 —— 品牌代表的是消费者对企业、产品和使用者本身的综合性联想，品牌是一种形象。

品牌资产鼻祖大卫·艾克说 —— 品牌代表消费者掌握的关于商品、企业的相关知识，品牌是企业资产。总结来说，品牌是区别于其他企业的符号或图像，它可以是一个概念，也可以是一个具体的产品。

杜国楹清晰明了地向我们展示了“什么是品牌？”这个问题的答案。杜国楹表示，小罐茶以“用一片叶子温暖世界”为企业使命，以“有爱、敢为”为企业价值观，以“到2030年，以科学创新与艺术创造，成为国内最具价值的茶类消费品集团”为企业愿景。这是小罐茶区别于其茶企的最重要的点。

小罐茶的独特之处

具体来说，品牌外在标识的设计和内容的填充都是品牌个性的体现，一般都是积极的、正面的，并具有一定的差异化特点，是能够引起消费者的关注，又符合消费者在产品上的需求。

小罐茶定义了一个全新的品类，通过创新包装，大师工艺背书，透明化的统一定价，锚定高端商务人群，开创了小罐装的茶叶品类。在小罐茶身上有三感：质感、美感、情感。正是因为要追求质感，所以小罐茶严把品质关，与大师合作，建黄山智能工厂，都是要让品质标准化；正是因为要追求美感，所以小罐茶将设计放到战略地位，杜国楹甚至将设计作为产品的核心竞争力，公司总部20%的员工是设计师，外部不惜成本与世界顶级公司合作；正是因为要追求情感，所以小罐茶在价值观上有着鲜明的特点，用温暖与爱持续讲述一片叶子标准化的背后故事。

相信未来,小罐茶将把“有爱 敢为”的文化理念深度渗透,贯穿企业的经营与发展,让更多人看到中国茶的品牌力量。让我们拭目以待。

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