杜国楹一文说透 新茶企小罐茶如何实现品牌成长迭代?
5月10日,在第六个“中国品牌日”,中国品牌如何发展成为大家共同探讨的话题。
在如今这个竞争激烈的时代里,消费者们变得越来越挑剔,而商家们也因此逐渐意识到了品牌的重要性。
企业品牌,是一个企业的门面,是一个企业长久发展的灵魂,一个拥有良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力。
作为一个新兴品牌,杜国楹一手打造的小罐茶,既属于新茶企品牌,也是目前备受瞩目的新消费品牌,研究其品牌成功的逻辑,对于我们的品牌成长也有着积极的意义。
什么是品牌?
广告教父大卫·奥格威说 —— 品牌代表的是消费者对企业、产品和使用者本身的综合性联想,品牌是一种形象。
品牌资产鼻祖大卫·艾克说 —— 品牌代表消费者掌握的关于商品、企业的相关知识,品牌是企业资产。总结来说,品牌是区别于其他企业的符号或图像,它可以是一个概念,也可以是一个具体的产品。
杜国楹清晰明了地向我们展示了“什么是品牌?”这个问题的答案。杜国楹表示,小罐茶以“用一片叶子温暖世界”为企业使命,以“有爱、敢为”为企业价值观,以“到2030年,以科学创新与艺术创造,成为国内最具价值的茶类消费品集团”为企业愿景。这是小罐茶区别于其茶企的最重要的点。
小罐茶的独特之处
具体来说,品牌外在标识的设计和内容的填充都是品牌个性的体现,一般都是积极的、正面的,并具有一定的差异化特点,是能够引起消费者的关注,又符合消费者在产品上的需求。
小罐茶定义了一个全新的品类,通过创新包装,大师工艺背书,透明化的统一定价,锚定高端商务人群,开创了小罐装的茶叶品类。在小罐茶身上有三感:质感、美感、情感。正是因为要追求质感,所以小罐茶严把品质关,与大师合作,建黄山智能工厂,都是要让品质标准化;正是因为要追求美感,所以小罐茶将设计放到战略地位,杜国楹甚至将设计作为产品的核心竞争力,公司总部20%的员工是设计师,外部不惜成本与世界顶级公司合作;正是因为要追求情感,所以小罐茶在价值观上有着鲜明的特点,用温暖与爱持续讲述一片叶子标准化的背后故事。
相信未来,小罐茶将把“有爱 敢为”的文化理念深度渗透,贯穿企业的经营与发展,让更多人看到中国茶的品牌力量。让我们拭目以待。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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